Las apuestas y el casino siguen siendo las estrellas del juego online

Foto: Flickr / BagoGames / CC BY 2.0

Es incuestionable que la industria del juego online está en alza y que en los últimos años se encuentra en plena expansión a nivel mundial. Cada vez son más los nuevos operadores que se suman a esta tendencia tratando de aprovechar el buen momento que vive este sector.

Para entender el protagonismo que estos han adquirido, basta ver que 19 de los 20 equipos que componían la Liga Santander durante la temporada de fútbol 2018-19, han trabajado con algún tipo de publicidad relacionada con las apuestas o los casinos online, bien sea a través de las camisetas, como en la publicidad de los estadios o sus páginas web. La Real Sociedad ha sido el único equipo de la Primera División que la pasada temporada se ha mantenido ajeno al patrocinio de estas casas de apuestas.

Tanto es así que, tal y como señala en un estudio el profesor de la Universidad Carlos III José Antonio Gómez Yáñez, la quiniela ha sufrido un desplazamiento hacia las apuestas deportivas, ya que los derechos de imagen las hacen mucho más rentables para los clubes de fútbol.

Incremento en las cantidades jugadas en todo el sector

Todas estas cuestiones se ven plasmadas en el crecimiento sostenido que este sector ha experimentado durante los últimos siete años, en los que el juego online en todo su conjunto ha ido creciendo en términos porcentuales de dos dígitos por año. Así ha venido sucediendo desde 2012 hasta el pasado 2018 en el que, con un GGR (cantidad dedicada al juego tras deducir bonos y premios) de 669 millones de euros, se ha elevado hasta en un 25% respecto al año precedente.

Sin lugar a duda, las apuestas deportivas son el segmento que se sitúa claramente a la cabeza de esta progresión. En 2018 las apuestas deportivas online suponían más de la mitad de los ingresos de todo el sector del juego en línea con un GGR de 365,3 millones de euros a través de los casi millón y medio de jugadores que figuraban activos en el país. Por lo que se refiere al primer trimestre de 2019, la tendencia sigue siendo la misma. Los 100,8 millones de euros de GGR son ligerísimamente superiores a los 100,2 del último trimestre de 2018, aunque suponen aproximadamente un 26% más que los 79,8 millones que se anotaron en el primer trimestre de ese pasado año y con el que habitualmente se confrontan los datos.

Foto: Pexels / Sin derechos

A un ritmo sensiblemente inferior al de las apuestas, crecen también los juegos de casino. Si se tiene en cuenta que desde casi el principio de los tiempos los más ilustres personajes ya los practicaban, con más razón hoy en día en que la evolución tecnológica permite hacerlo de forma mucho más cómoda y sencilla.

Los juegos de casino, que incluyen ruleta, blackjack, slots y algunos juegos complementarios, son el segundo segmento en crecimiento dentro del sector de los juegos en línea. Durante todo el curso de 2018, el GGR de los juegos de casino alcanzó la cifra de 237’8 millones de euros, lo que suponía un aumento de casi un 39% respecto a los 171’3 millones de 2017.

Ya en el análisis trimestral se deduce este incremento si tenemos en cuenta que, según los datos de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), el GGR durante el primer trimestre de 2019 asciende hasta los 67 millones de euros, por los 64’7 del trimestre inmediatamente anterior y los 55,8 millones del mismo periodo del año anterior. Esto significa que el aumento en las cantidades de ese periodo natural del primer trimestre de 2018 respecto al primero del presente año, se sitúan en torno al 20%.

La importancia del marketing

Este registro histórico que han marcado las cantidades de dinero jugadas en el primer trimestre de 2019 obviamente tiene su razón de ser. Al margen de que la mayor parte del sector iGaming haya adoptado la estrategia de invertir importantes cantidades de recursos en el desarrollo y mejora de sus propias aplicaciones, la apuesta publicitaria ha sido fundamental.

Durante 2018 el sector del juego online ha invertido hasta 331 millones en marketing, de los que unos 170 han sido a través de publicidad. Teniendo en cuenta que la cantidad total invertida en 2017 fue de 221 millones de euros, el incremento en el pasado año, en el que se vivió un acontecimiento tan sugerente como la Copa del Mundo de Fútbol, fue de hasta un 50%.

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